Nói về tựa đề của album, Christina giải thích: "Tôi muốn tên album phải mang ý nghĩa giải thoát bản thân tôi khỏi những gì không thuộc hay không đúng với con người mình. đôi khi chúng ta bị mắc kẹt trong một tình huống nào đó rồi tự thấy rằng mình không phải là mình nữa, phải lệ thuộc, phải nghe ý kiến của người khác, bị giam cầm ở một chỗ tù túng. Đó là điều mà tôi nghĩ ai trong chúng ta cũng sẽ có lần gặp phải."

Trong ấn bản tháng 5 năm 2018 của tạp chí Paper, Christina Aguilera xuất hiện trên bìa với gương mặt hoàn toàn không trang điểm và hình ảnh không chỉnh sửa. Christina cho biết "Về cả bản thân và về cả âm nhạc, tôi cảm thấy rất tự do và có thể trút bỏ hoàn toàn để yêu bản thân và vẻ đẹp tự nhiên của mình.